SEO trang sản phẩm ngày càng trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Bạn muốn trang web thương mại điện tử của mình làm hài lòng khách hàng bằng những sáng tạo tuyệt vời. Nhưng bạn cũng cần cung cấp cho Google nội dung có liên quan đến ngữ nghĩa để có được thứ hạng quan trọng trên trang 1. Việc cân bằng 2 mục tiêu này là vô cùng khó khăn đặc biệt là khi bạn có hàng nghìn sản phẩm.

Vậy bạn có thể làm gì để tăng khả năng hiển thị tìm kiếm tự nhiên trong một ngành công nghiệp phức tạp và đầy cạnh tranh này?

Dưới đây là một số hướng dẫn SEO trang sản phẩm bao gồm cả những hướng dẫn có thể thực hiện được cũng như những sai lầm bạn sẽ cần phải tránh.

 ​

10 điều nên làm khi SEO trang sản phẩm thương mại điện tử

1. Có sẵn các khái niệm cơ bản về SEO
Thẻ title và meta description là sự tương tác đầu tiên mà khách hàng sẽ có với sản phẩm của bạn, vì vậy hãy quan tâm đến chúng.

Đưa vào các từ khóa dài trong description của bạn, đảm bảo rằng bạn đang sử dụng liên kết internal để thúc đẩy các trang chính và sử dụng header để làm nổi bật các điểm.

Thuộc tính alt image vẫn còn quan trọng, đặc biệt là với việc phát hành của Google về tính năng “Similar items”.

2. Đi xa hơn ngoài các từ khóa
Nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng nhưng bạn cần phải đi xa hơn nữa. Bằng cách tìm hiểu sâu vào dữ liệu được phân đoạn trên các nhân khẩu học, bạn có thể hiểu được những gì được làm tốt nhất trên trang web của bạn. Tuy nhiên, đừng quên việc kết hợp với các nghiên cứu mà khách hàng của bạn thích.

Dữ liệu click sẽ hiển thị vị trí khách hàng sau khi truy cập trang sản phẩm của bạn. Việc hiểu khán giả sẽ giúp bạn đáp ứng nhu cầu cá nhân của họ và mô tả phù hợp.

Ví dụ về trang web dưới đây cho thấy cách trải nghiệm một trang web dựa trên sở thích của người dùng. Ở đây, chúng ta nhìn thấy sản phẩm tương tự là American Express Gold Card với nội dung phù hợp với thị trường Hoa Kỳ và Nhật Bản.

​

Đó là kết quả thử nghiệm của American Express để tìm hiểu thông tin người dùng cần phải đưa ra quyết định và các dạng nội dung phù hợp nhất để sử dụng.

Đây là một sự tương phản rõ ràng nhưng nó cho thấy sự đa dạng của các đối tượng trên các lãnh thổ khác nhau theo.

3. Hãy suy nghĩ lớn hơn
Các sản phẩm không bao giờ tồn tại một cách riêng biệt. Chúng có liên quan đến thương hiệu của bạn, các sản phẩm khác của bạn và nhận thức của mọi người về sản phẩm của bạn.

Luôn có sự nhất quán trên tất cả các thông điệp ngay cả trong mô tả sản phẩm. Do đó, ngay cả khi chỉ viết một mô tả sản phẩm, hãy nghĩ đến cách nó liên quan đến nhiều người dùng khác trên trang web của bạn.

Điều này cũng quan trọng với kiến trúc thông tin. Cấu trúc trang web của bạn phải có SEO-friendly URLs từ category đến sub-category đến trang sản phẩm.

4. Luôn viết mô tả sản phẩm duy nhất
Rất nhiều trang web thương mại điện tử chỉ sử dụng cùng một văn bản và chỉnh sửa nó một chút cho các sản phẩm khác nhau.

Điều này cần phải tránh bởi nó không giúp cho người dùng và cũng không giúp bạn xếp hạng.

Viết nội dung duy nhất cho mỗi sản phẩm.

​

5. Sử dụng Rich Snippets hoàn chỉnh
Schema.org cung cấp rất nhiều cơ hội để mô tả của bạn nổi bật trong kết quả tìm kiếm. Review, giá cả và tính sẵn có của sản phẩm là 3 trong số các lựa chọn giúp bạn nổi bật. Chúng ta hãy thực hiện một tìm kiếm khá chuẩn như [mens ties] và cách để thu hút sự chú ý là:
 

Thêm vào một vài yếu tố của Schema.org sẽ tạo ra sự khác biệt ở đây để đạt được tỷ lệ CTR cao hơn. Từ đó, hãy mô tả sản phẩm và sáng tạo quảng cáo của bạn để thực hiện chuyển đổi khách hàng mới.

6. Mời khách hàng đóng góp
Các bài đánh giá sẽ giúp bạn cung cấp nội dung mới, độc đáo mà Google đang khao khát. Hơn nữa, các trang sản phẩm với các bài đánh giá của khách hàng chuyển 58% khách truy cập nhiều hơn so với các đối tác không có đánh giá, vì vậy đây không phải là một trò chơi trí tuệ. Chỉ cần đảm bảo đánh dấu chúng với phần tử Schema.org chính xác!

7. Thử nghiệm
Các công cụ như Optimizely và Optimize của Google cung cấp một cách trực quan để kiểm tra ngay cả với những biến thể nhỏ nhất trong các sản phẩm của chúng ta.

Thay đổi màu sắc của CTA có thể tạo ra sự khác biệt đáng kể. Bạn sẽ không biết cho đến khi bạn thử nghiệm một tập các biến thể.

8. Nghĩ về UX và SEO như sự liên quan
Trải nghiệm người dùng và SEO đã gắn kết đến mức không thể tách rời. Ví dụ dưới đây cho thấy sự cân bằng tốt đẹp của các yếu tố SEO và UX:
 

​

Chi tiết rõ ràng về sản phẩm được cung cấp cùng với các bài đánh giá, hình ảnh có độ phân giải cao và từ khoá mục tiêu được đưa vào.

9. Tối ưu hóa cho điện thoại di động
Các trang sản phẩm của phải được tối ưu cho điện thoại di động. 57% người mua hàng sẽ không đề xuất một trang web di động có thiết kế kém. Tốc độ tải trang là điều quan trọng nhất với 40% người mua hàng nói rằng họ sẽ thoát khỏi trang nếu nó không tải trong vòng 3s. Dự án AMP của Google sẽ trở nên phổ biến hơn trong kết quả thương mại điện tử, vì vậy điều quan trọng là công ty của bạn cần phải chuẩn bị cho điều đó.

10. Cung cấp chi tiết
Tìm kiếm bằng giọng nói cung cấp cơ hội mới để chi tiết sản phẩm xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Bạn cũng có thể cung cấp chi tiết có liên quan hơn về một sản phẩm để đáp ứng các truy vấn thông thường.

6 điều không nên làm

1. Lấy mô tả sản phẩm từ trang web của nhà sản xuất
Bạn có thể làm điều này vì nhà sản xuất sẽ biết sản phẩm của mình tốt nhất.Tuy nhiên, bạn sẽ chạy nguy cơ bị phạt vì trùng lặp nội dung.

Ngay cả khi bạn bán lại các sản phẩm của công ty khác, hãy đảm bảo rằng bạn đặt mô tả của bạn.

2. Loại bỏ các trang thời vụ khi thời kỳ cao điểm đã đi qua
Đây là lỗi SEO thương mại cổ điển. Nó sẽ là hợp lý nếu bạn loại bỏ các trang mùa vụ bởi chúng không phục vụ mục đích trong cả năm. Tuy nhiên, điều đó sẽ khiến bạn phải đấu tranh hàng năm để nhận được authority cần thiết để xếp hạng, do đó gian đoạn này có thể là quá muộn.

Ví dụ cách để làm tốt điều này đến từ Amazon với URL là https://www.amazon.com/Black-Friday/, nó chỉ có authority theo thời gian. Sau đó Amazon có thể cập nhật trang này như Black Friday.

Trong thời gian tạm thời, các giao dịch khác được cung cấp để duy trì sự tương tác người dùng.

​

3. Suy nghĩ về mật độ từ khóa
Dưới đây là tất cả những gì bạn cần biết về mật độ từ khóa:

"Mật độ từ khoá là một khái niệm đã lỗi thời. Nó không quan trọng nữa. Hãy sử dụng từ khóa sao cho có ý nghĩa (nếu bạn cảm thấy không chắc chắn, hãy thử đọc to) và đừng lo lắng về mật độ".

Tuy nhiên, tìm kiếm ngữ nghĩa là có thực và chắc chắn nó sẽ không rời bỏ sớm.

4. Sử dụng mô tả được tạo ra một cách tự động
Trong thời gian ngắn, mô tả tự động sẽ tiết kiệm thời gian rất lớn. Về lâu dài, bạn sẽ không nhìn thấy tỷ lệ tương tác của người dùng và thứ hạng tìm kiếm tự nhiên.

Tạo mô tả sản phẩm sẽ khiến bạn tốn nhiều thời gian nhưng sau đó bạn sẽ gặt hái được những phần thưởng SEO.

5. Làm việc trong sự cô lập
SEO đòi hỏi sức mạnh của nhiều người để tạo nên sự thành công. Làm việc với nhóm phát triển, các chuyên gia UX và các nhóm khác (tìm kiếm trả tiền và social).

Tích hợp SEO vào tất cả mọi thứ mà nhóm marketing của bạn làm để nó trở thành suy nghĩ của bạn chứ không phải là sự bổ sung.

6. Xóa trang sản phẩm trừ khi cần thiết
Nếu một sản phẩm hết hàng, giữ URL ở trạng thái trực tuyến. Giống như các trang mùa vụ, điều này có vẻ như trái ngược với sự mong đợi đối với một số chủ sở hữu trang web. Tuy nhiên, nó sẽ mang lại nhiều lợi nhuận nếu bạn giữ lại trang này và cung cấp một liên kết đến các sản phẩm khác có liên quan cho đến khi mặt hàng đó trở lại trong kho của bạn.